Proximité

Construire sur la proximité et l’engagement

Le sponsoring sportif de la Loterie Nationale donne également un rôle central au joueur. Dans le choix des manifestations qui peuvent bénéficier du sponsoring, l’accent est placé sur les disciplines sportives et le type de manifestations qui lui tiennent le plus à coeur. Pas de sport “d’élite” dans le portefeuille du sponsoring de la Loterie Nationale mais des sports populaires ouverts à tous. Logiquement, l’accent est donc placé sur le cyclisme sous toutes ses facettes.

Pour beaucoup, c’est en effet le sport populaire numéro un avec, comme valeur ajoutée, par rapport à d’autres sports, que l’accès est généralement gratuit et que les vedettes sont très accessibles à tout le monde avant et après la course. Ce sentiment de proximité est encore renforcé par la Loterie Nationale qui installe un “Lotto Village” à l’occasion des principales courses cyclistes en Belgique et à l’étranger, duquel nos invités - pas des VIP mais des gagnants occasionnels de concours via notre site ou par l’intermédiaire de la radio, de journaux ou périodiques, peuvent suivre de près tous les événements et le déroulement de la course dans des conditions optimales.

Une autre part essentielle de la stratégie de sponsoring réside dans le rôle social que joue la Loterie Nationale. Dans le sponsoring “social”, le but n’est pas de s’orienter en premier lieu sur un return on investment commercial mais bien d’aspirer à la proximité de nos joueurs et de l’engagement social. Par conséquent, l’accent est placé principalement sur des actions socialement importantes. Les grandes manifestations sont rapprochées de la population. Les personnes défavorisées ont la possibilité de participer davantage à des activités culturelles.

Par la collaboration avec la fondation Life Entertainment et la Loterie Nationale, par exemple, les CPAS de différentes communes flamandes ont pu distribuer des tickets gratuits parmi leurs membres. Avec beaucoup de succès, car les salles étaient à chaque fois combles. Il faut encore noter plusieurs exemples éloquents. En collaboration avec le CPAS de Gand, une action a été mise en place pour l’arrivée du Tour de France dans la ville. A partir d’une tribune d’honneur, 1.000 clients du CPAS ont pu suivre cette arrivée de très près. Par l’intermédiaire de l’ASBL “Steunfonds voor verlaten kinderen”, près de 600 enfants défavorisés ont pu visiter gratuitement les sculptures de glace à Bruges. Après la visite, tout le monde a pu déguster un chocolat chaud pour se réchauffer le coeur.

Pour la défense du titre européen par le boxeur Sugar Jackson au Lotto Arena, “African Stage” a distribué trois cents tickets au profit des Africains qui, tout comme Jackson, veulent construire une vie dans notre pays. La Loterie Nationale est aussi active dans de nombreux autres projets en matière d’intégration, de musique, d’arts figuratifs, de littérature, etc.

Quelques exemples sont Kleur de kunst, un concours littéraire pour de jeune écrivains allochtones, Salaam, l’intégration des allochtones dans notre société et l’insertion des autochtones dans le monde des allochtones et enfin le Concert de fin d’année à Saint-Nicolas où la représentation de l’orchestre symphonique de l’académie communale a pu être projetée sur grand écran sur la Grand-place afin que tout le monde puisse en profiter.